Alle sponsors van de Piston Cup: de gids van de (fictieve) merken uit Cars

De Piston Cup: een groot circus van nepmerken

In het echt is een NASCAR-auto een rijdend reclamebord, van grille tot bumper bedekt met logo's. Pixar had dat goed begrepen: om de Piston Cup zijn vleugje authenticiteit te geven, verzonnen de studio's tientallen nepmerken die net zo geloofwaardig als hilarisch zijn.

Elke sponsor bootst de befaamde contingency sponsors na, die kleine stickers die echte racestallen op hun bolides plakken. Alleen wordt hier alles naar de autowereld verdraaid: er worden geen dranken of medicijnen voor mensen meer verkocht, maar producten voor carrosserieën, met onweerstaanbare dubbelzinnige slogans.

Het resultaat: een catalogus van merken die niet bestaan, maar die vrolijk echte namen parodiëren. Hier is de complete gids van dit kleine reclamewereldje, van de twee rivaliserende reuzen tot de meest discrete grappen op het plaatwerk.

Rust-eze tegen Dinoco: de grote rivaliteit (en HTB)

Rust-eze is de meest sympathieke sponsor van de saga: een medicinale balsem voor bumpers (« Medicated Bumper Ointment ») gemaakt door twee verroeste broers, Rusty en Dusty. Hun product verzorgt oude beschadigde bumpers, en het is dankzij hen dat Flash McQueen zijn befaamde nummer 95 draagt. Alle humor komt uit het ietwat gênante medische register, met zijn onbeschaamde « formule voor het achterwerk ».

Tegenover hen troont Dinoco, de prestigieuze oliegigant geheel in het blauw, de droomsponsor van alle coureurs. Volgens de Pixar Cars Wiki steunt Dinoco The King (Strip Weathers) in de eerste film, en daarna zijn neef Cal Weathers in Cars 3. Het is de heilige graal van het sponsoring: eigen helikopter, showgirls en de Texaanse magnaat Tex Dinoco aan het hoofd van het imperium.

De derde partij maakt het plaatje compleet: HTB, voor Hostile Takeover Bank (de « bank van de vijandige overname »). Deze banksponsor in gifgroen past perfect bij zijn beschermeling, de gluiperige Chick Hicks, die tot alles bereid is om de Piston Cup in te pikken. Moeilijk om een cynischer merk te bedenken voor een doorgewinterde valsspeler.

Het bestiarium van de komische sponsors

Naast het koptrio wemelt het circuit van secundaire merken die elkaar in gekheid overtreffen. Wat dranken betreft is Nitroade een oervitaminerijke energiedrank, terwijl N2O Cola op lachgas rijdt en Transberry Juice een vruchtensap (« trans » + berry) voor dorstige bolides aanbiedt.

De apotheekafdeling is een festival van woordspelingen. Gasprin verlicht de « hood-aches », die motorkappijnen; Tank Coat « kalmeert van streek geraakte tanks » als een maagzuurremmer; Sputter Stop belooft « verlichting bij koude motor » in siroopstijl; en RPM wordt verkocht als « onderdrukker van nachtelijke naontstekingen », een knipoog naar de avondmedicijnen.

Voor onderhoud en mechaniek speelt Octane Gain de brandstofadditieven, richt Vitoline zich op « oudere maar actieve auto's », ontfermt Mood Springs zich over de vering, verkoopt Re-Volting gereviseerde dynamo's en zweert No Stall je tot de laatste ronde te brengen zonder ooit af te slaan.

Tot slot laat de afdeling hygiëne en comfort zich evenmin onbetuigd. Leak Less pakt uit met een « lekbescherming voor volwassenen » die een luierreclame waardig is, Trunk Fresh ontgeurt de kofferbakken, View Zeen verzorgt het zicht van beslagen voorruiten, Spare Mint parfumeert de banden en Clutch Aid plakt « pleisters » op vermoeide koppelingen.

De knipogen naar de echte merken

Het hele plezier van deze sponsors is dat ze echte merken parodiëren. Nitroade aapt het beroemde Gatorade van sporters na, Gasprin verdraait aspirine, en Vitoline vermengt twee bekende motoroliën, Valvoline en Havoline. Een knipoog in de knipoog: Valvoline heeft de film Cars echt gesponsord.

De lijst met verwijzingen gaat door: View Zeen doet denken aan de oogdruppels Visine, Spare Mint speelt met de munt « spearmint », Mood Springs verwijst zowel naar de veringsonderdelen Moog als naar de « mood swings » (stemmingswisselingen), en Clutch Aid laat zowel Band-Aid (de pleister) als Kool-Aid (het poederdrankje) doorklinken.

Zelfs de reuzen zijn eerbetonen. Dinoco en zijn dinosaurus lonken naar Sinclair Oil en zijn prehistorische mascotte, met een snufje Sunoco, de officiële brandstof van de NASCAR. En Leak Less parodieert met zijn grap over « bescherming voor achter » schaamteloos de incontinentieproducten voor volwassenen. Grote kunst van de verdraaiing.

Sponsors en coureurs: wat verandert tussen Cars 1 en Cars 3

Een woord van voorzichtigheid voor de puristen: de combinaties sponsor–coureur–nummer zijn niet in marmer gebeiteld. Tussen Cars (2006) en Cars 3 (2017) heeft Pixar de kaarten opnieuw geschud, en meerdere racestallen wisselden van kleuren zoals van coureurs.

Volgens de Pixar Cars Wiki koppelt men bijvoorbeeld Gasprin aan de coureur Floyd Mulvihill (n°70), Octane Gain aan Bobby Swift (n°19), Vitoline aan Brick Yardley, of nog Re-Volting aan de Next-Gen-generatie van Cars 3. Deze toewijzingen variëren van film tot film: je citeert ze dus beter met een korreltje zout.

Wat daarentegen solide en verifieerbaar blijft, dat zijn de merken zelf en hun grappen. Daarin schuilt heel het discrete genie van Pixar: een compleet reclame-universum, samenhangend en parodiërend, verstopt op carrosserieën waar je slechts een fractie van een seconde naar kijkt.

De geest van de race

Plaque Décorative Cars en Métal - Piston Cup

De metalen Piston Cup-plaat om de ziel van het Cars-kampioenschap bij jou thuis te tonen.

39,90 € Bekijk de plaat

🏁 Vind je coureurs en hun livreien terug in de collectie Cars 1.

Overzichtstabel

FAQ — Veelgestelde vragen

• Is Rust-eze een echt merk?
  Nee, het is een 100 % fictief merk bedacht door Pixar. Rust-eze is een « medicinale balsem voor bumpers » verkocht door de broers Rusty en Dusty, en het is de allereerste sponsor van Flash McQueen. Geen enkel echt merk draagt deze naam.
• Is Dinoco geïnspireerd op een echt bedrijf?
  Ja, gedeeltelijk. Dinoco doet vooral denken aan Sinclair Oil en zijn dinosaurusmascotte, met een knipoog naar Sunoco, de officiële brandstof van de NASCAR. Het is het prestigemerk waarvan alle coureurs van de Piston Cup dromen.
• Waarom lijken sommige sponsors van coureur te wisselen tussen de films?
  Omdat Pixar de racestallen heeft herschikt tussen Cars (2006) en Cars 3 (2017). De kleuren, nummers en coureurs die aan een sponsor gekoppeld zijn, variëren dus van film tot film; volgens de Pixar Cars Wiki citeer je deze combinaties beter met voorzichtigheid.
• Wat is de grappigste sponsor?
  Kwestie van smaak, maar Leak Less gaat vaak met de palm aan de haal met zijn « lekbescherming voor volwassenen » die de incontinentieproducten parodieert, gevolgd door Gasprin en zijn tabletten tegen « motorkappijnen ».